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中国梦·中国创造——浪莎:渴望成为百年品牌 

发布时间2013-12-17 作者: 来源:国际在线
陈枭龙说:“浪莎技术研究院是与浙江理工大学在一起联合开办的,浪莎纺织品研究中心,是与东华大学合办的。早在2006年的时候就建立了博士后工作站。技术开发出来以后马上就运用到实践当中,转化到现实的产品上来,科技转化率比较高。”

浪莎:渴望成为百年品牌

  1996年,刚成立不到一年的浪莎花高价在央视打出了中国袜业的第一个广告,这个举动让很多人都觉得吃惊:小小的袜子,有必要投入这么大吗?然而,时间给出了答案。很快,浪莎的名字就在“不只是吸引”的广告语中被传遍了中国。四年后,浪莎成为“中国袜王”。回忆起最初的成长岁月,浪莎袜业的创始人,翁氏三兄弟之一的翁荣金说,从创业初始,浪莎就将打造品牌影响力作为企业的核心所在。

  翁荣金说:“我们最成功的就是一个品牌,非常的难得。这是十八年培育的结果。做袜子引进设备,100台也是做,10000台也是做,所以说在这种情况下,品牌是不可替代的,是跟同行相比最具有竞争力的东西。”

  通过广告可以在短期内迅速扩大品牌的知名度,但是如果想要真正成为百年品牌,靠的是好品质带来的好口碑。据翁荣金回忆说,浪莎从创立的时候就定位高标准。“要想成一个知名品牌,我觉得重要的是好产品,好产品的来源一定是好的设备,当初浪莎成立的时候我们就定位高标准,引进世界上一流的设备,引进了100台意大利的袜机,配套的有日本、美国、德国的很多设备,所以说我们起点的标准比较高。”

  浪莎领先行业最早拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等荣誉。产品品质的提升还得益于它对产品研发的重视。每年研发领域的投入约占公司总销售额的3%。在浪莎集团的产品展厅中专门开辟出一片区域作为展示浪莎在新材料使用及开发方面的技术成果,让人们看到一双普通袜子背后的巨大科技含量。浪莎针织有限公司企管部总监陈枭龙介绍说,浪莎目前与国内的知名大学和研究所建立了长期合作机制,成为其在技术上走在前沿的一种保障。

  陈枭龙说:“浪莎技术研究院是与浙江理工大学在一起联合开办的,浪莎纺织品研究中心,是与东华大学合办的。早在2006年的时候就建立了博士后工作站。技术开发出来以后马上就运用到实践当中,转化到现实的产品上来,科技转化率比较高。”

  “稳扎国内,拓展国外”是浪莎为自己制定的发展战略。在拓展海外市场上,一方面是代工生产,合作伙伴中不乏“耐克”、“阿迪达斯”、“CK”这样的国际大牌。另一方面就是自主品牌的出口。为提高品牌在海外的认知度,他们为自己起了个洋气的名字“LANSWE”。与此同时,浪莎还积极到海外去参加轻工产品展,扩大品牌影响力。浪莎针织有限公司外贸部部长李玉英刚刚从俄罗斯参展回来,这次她最大的收获就是发现了一个新的客户,她说: "我们到境外参展,主要是去推广企业形象,为企业做个宣传,重点在这里。俄罗斯那边市场潜力还是比较大的,大概丝袜的销售额60%到70%都是俄罗斯市场。我们今年是第三次到俄罗斯参展了,效果还是比较好的,现在我们有一个客户已经在联系了。"

  浪莎袜业的创始人翁荣金介绍说,经过多年的不懈努力,现在浪莎产品在很多国家都有了不错的销路:“基本上我们自主品牌走出国门的非常多。主要销售的国家是法国、意大利、西班牙、俄罗斯。特别在俄罗斯,通过十几年的培育,目前自主品牌出口到俄罗斯大概有1500万美金左右,用的全部是浪莎自己的品牌。”

  如今,拥有1万台袜机的浪莎不仅成长为全球规模最大的袜业生产企业,还发展成为以袜业生产为主,涉及内衣、服饰、资本市场等领域的多元化、多品牌的现代化大型企业集团。谈到对浪莎未来的期待,翁荣金说:“希望把这个品牌能做成一个百年老店的品牌,消费者穿过浪莎的产品之后都能够认同,感觉到浪莎这个产品就是物有所值的,我想这样的话一个品牌就能持续经营下去。”

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