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你愿意为“多功能”买单吗? 

发布时间2013-08-28 作者:汤维阳 来源:诸暨日报
近年来,随着消费者需求的增加和全新穿着理念的普及,功能性突出、用途明确、适穿不同场合的各类袜品层次不穷,国内的袜子消费习惯也发生了一定的变化。

  近年来,随着消费者需求的增加和全新穿着理念的普及,功能性突出、用途明确、适穿不同场合的各类袜品层次不穷,国内的袜子消费习惯也发生了一定的变化。

  记者在大唐袜业市场里看到,很多店面或多或少都在出售着一些含有竹纤维、咖啡纤维等原料的功能袜,除此之外,除臭袜、抗菌袜、健康袜、仿静脉曲张袜……各类琳琅满目的产品充斥着消费者的眼球。

  这种功能性袜子和普通袜到底存在什么样的区别,销量如何?很多消费者或许还很迷糊。为此,记者专门调查了功能性袜子市场。

  记者在袜业市场一家店里找到标识含有80%的竹纤维,具有抗菌除臭功能的袜子。店主告诉记者,这种袜子零售价一般为10元钱。在另一家店里,记者依旧找到了一双含有85%竹纤维的袜子,得知这双袜子的零售价为15元。记者很纳闷,为何同样含量的竹纤维袜子,售价却相差这么多?

  带着疑惑,记者咨询了一家袜企设计师。她说,看似单薄微小的一双袜子,其制作还是非常复杂的。而一双袜子的售价,不能单单从原料含量上来定位,其背后包含着品牌价值、人工费用、前期投入、袜子设计、织造工艺等很多方面的因素。这名设计师给记者打了一个比方,例如某厂家要设计一款运用新原料的袜子,但是其打样、研发了上百次之后才得以成功投放市场,而有些企业缺乏研发的过程,中间就省去了一大笔费用。前者在售价上需要考虑前期投入资金,而后者就不需要,这样价格差就体现出来了。

  在袜业市场众多功能性产品中,含有竹纤维的功能性袜最为普遍,规模较大的店面里基本都有卖,除此之外,含有咖啡因、木代尔、大豆、苎麻、牛奶等纤维的功能袜也有不少。这些含有特殊原料的功能性袜子的售价比普通袜子的售价都要高,而且做工越精细、设计越合理的袜子,其功能性也越强。

  据了解,现在很多前来购买袜子的消费者,对袜子的要求还不是很高,一般摸着舒服,含棉量较高的袜子销量较大。在功能性袜子中,竹纤维袜销量最为可观。一名店主说,竹纤维袜投放市场较早,具有抗菌除臭功能,穿着又舒适,时间一长,消费者也普遍认可。

  记者在丹吉娅、开倜、步人等企业中了解到,现在功能性袜子的市场还处于逐步打开阶段,销量也不是很大,一般只占公司总销量的15%至20%左右。

  采访中,多数商家还是比较乐观,相信功能性袜子的市场会越来越大。但是,纺织协会专家也提醒一些缺乏实力去创新升级的企业,不要盲目跟风、泛滥织造,从而保证一个稳定的市场。

  记者在大唐袜业市场抽查了10家商铺,共发现16种不同原料的功能性袜子。

  以下为记者在抽查后所做的市场数据分析图(对部分商家、部分品牌的袜子做分析,仅供参考)。

 

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