国际袜都网 -- 提升袜业产业,打造国际袜都

草塔发挥“鲶鱼效应”升级袜业产业 

发布时间2015-08-10 作者:何超群 来源:绍兴日报

换还是不换?诸暨市黑骏马加弹厂总经理马欢平最终咬牙,全线升级50台电脑袜机。凭此,“黑骏马”成功晋级为草塔电商品牌“棉上袜业”的战略合作伙伴。“利润比传统销售渠道高出一截。”昨天,马欢平深有感触地说,随着电商品牌成长,企业跳出同质竞争困局。

“把创新链建在产业链上!”今年初,电商“棉上袜业”启动新一轮设计、加工、营运等各环节升级程序,带动诸暨草塔镇及周边近十家袜企实施“机器换人”等升级工程。

一场由电商引领袜企升级的行动正在改变草塔袜业发展版图。今年上半年,全镇袜业产值约80亿,同比增长1%。“在大规模关停的背景下,仍保持增长,得益于电商发力。”草塔镇工业副镇长周高仁介绍。

一直以来,草塔袜企扮演“加工厂”角色。长期处于产业链低端的千家万户模式,日益陷于微利。“不缺订单,但却从未掌握价格话语权。”诸暨市经信局有关负责人认为,疲于应付大单,缺乏自主创新,是草塔袜业“不高不强”的原因所在。

去年,草塔镇启动以整治低小散乱促产业提升工程。截至目前,全镇已关停3500多家“低小散乱”袜业小作坊,与此同时,优中选优,请近100家小微电商入驻产业园。“他们是一群新兴创业者,带来全新的品牌运营理念,进而带动产业链升级。”草塔镇党委书记陈国锋这样认为。

诸暨市花栖处电子商务有限公司是草塔电商的成熟样本。2013年销售额超5000万元,而今年最多不超过1000万元,销售额直降背后利润却狂涨6倍。近两年来,“花栖处”广聚设计研发人才,奔赴日本、韩国借鉴吸收最新潮流元素,30%以上中高端老客户支撑50%以上利润率。本月,“花栖处”研发团队将赴美国拉斯维加斯参加国际服装展。“袜子已不再仅仅满足于实用,更大的利润空间在于配饰功能上。”“花栖处”掌门人朱幸欣说,随着现代人审美品位的多元化,袜子产业链可以发掘的利润增长点源源不断。

为孵化具有成长潜力的小微电商,草塔镇设立电商发展专项资金,对所有入驻电商产业园的企业给予租金补助,同时,引进电商网络科技服务公司,为小微企业免费提供美工、运营、摄影等系列服务。“袜丫丫”正是被精心孵化的一家。

“和实体店一样,淘宝、天猫开店,也有许多门道,比如怎么利用关键词让客户更快找到你。”“袜丫丫”电商负责人金江坦言,入驻产业园享受到最大的福利就是免费技术指导。今年初,毕业于华中科技大学市场营销专业的金江和他的“袜丫丫”正式从大唐迁入草塔镇莼塘东村电商集聚区。

“从产业链各个环节切入,小微电商就像一条条鲶鱼,搅活草塔袜业,提升制造、管理、品牌、商业模式等创新。”草塔电商产业园运营负责人许多介绍,按照梯队孵化原则,目前入驻草塔电商产业园的企业,初创型占40%、成长型占30%、成熟型占30%。

Tags:
2014第九届袜业采购交易会

相关新闻

无相关新闻
2009第九届袜业博览会
更多热点推荐